Dans le cadre de la formation et montée en compétences des salariés de la régie publicitaire de TF1, Youmatter en partenariat avec TF1 et Mathieu Jahnich ont cro-créé une nouvelle Fresque : la Fresque de la publicité.
Une réglementation dans le secteur publicitaire en pleine mutation
Tout à débuté au sein de la Régie publicitaire de TF1 avec une fervente volonté de bouger les lignes de la publicité. La convention citoyenne pour le climat a été le point de basculement. En effet, l’instance citoyenne qui voulait interdire la publicité pour les produits les plus polluants a fait avancer la régulation et permis une prise de conscience des plus grands acteurs du secteur.
En a découlé la loi Climat et Résilience qui prévoit de nouvelles règles pour les régies publicitaires. Dans ce cadre, il est désormais interdit de dire dans une publicité qu’un produit ou un service est neutre en carbone. Seule exception : que l’annonceur rende aisément disponible au public un bilan de ses émissions de gaz à effet de serre ainsi que le détail de sa démarche pour les éviter, les réduire et ensuite les compenser. D’autres réglementations rentreront en vigueur prochainement :
- A compter du 1er mars 2022, les publicités devront désormais mettre en avant l’impact environnemental des biens et services, qu’il s’agisse du “score carbone” rendu obligatoire de l’étiquette énergie ou de la mention de la classe d’émissions pour les voitures.
- A partir du 1er juillet, ce sera au tour des énergies fossiles : les publicités les promouvant seront désormais interdites !
- A partir du 1er janvier 2028, il sera interdit de faire de la publicité pour les voitures particulières les plus polluantes (émissions de + de 123g de dioxyde /km).
Rendre acteur le secteur autour de sa transformation
Le secteur de la publicité, de la régie aux annonceurs en passant par les agences médias n’ont d’autre choix que de faire évoluer leurs pratiques et leurs métiers. Mais comment faire pour sensibiliser, acculturer et faire bouger le secteur de la publicité dans sa globalité ?
Youmatter et Mathieu Jahnich, en partenariat avec TF1 Pub se sont lancés dans la création d’une Fresque : la Fresque de la Publicité.
Sur le même modèle que la Fresque du Climat créée par Cédric Ringenbach, la Fresque de la Publicité est un atelier d’intelligence collective. En groupe de 10 à 15 personnes maximum, la Fresque de la Publicité permet de réfléchir collectivement pendant 3 heures à des solutions durables sur les métiers de la publicité.
Comment marche une Fresque de la Publicité ?
Les participants se regroupent autour d’une grande table sur laquelle est disposée une grande feuille blanche. Au fur et à mesure, l’animateur distribue des cartes qu’il faut positionner au bon endroit sur la fresque. Le jeu consiste donc à trouver une logique dans le positionnement des différents acteurs de la publicité : les annonceurs, les agences de création, les agences médias, les régies, les régulateurs, les tiers de confiance, les ONG et les destinataires finaux de la publicité (TV, affichage, radio …).
Dans un deuxième temps, des cartes permettent de relier les différents acteurs avec l’impact qu’ils génèrent sur l’environnement et les leviers positifs que chacun peut activer. Plus de 40 cartes sont ainsi distribuées par l’animateur au fur et à mesure et permettent de mieux comprendre les enjeux climatiques de la filière. C’est ensuite aux participants de tirer des flèches de causes à effets pour comprendre les causes et les conséquences et comprendre comment la filière peut s’améliorer. Une fois la Fresque terminée, un échange d’une heure est prévu avec l’animateur pour aller un peu plus loin dans la réflexion afin de trouver des solutions et pistes d’actions.
Une Fresque co-créé de A à Z pour faire bouger toute la filière
Les premiers tests de la Fresque de la Publicité ont été lancés en janvier et février 2022 auprès des collaborateurs de TF1 Pub. C’est grâce à ces premiers tests qu’il a été possible d’affiner les cartes et le jeu dans sa globalité. Le but : que ce dispositif soit déployé par tous et pour tous, sur le même modèle que la Fresque du Climat. Tout à chacun peut ainsi devenir animateur de la Fresque et dispenser la Fresque autour de lui.
Dès le mois d’avril – mai 2022, une version bêta sera lancée auprès des parties prenantes externes de la régie, ce qui montre un intérêt déjà bien présent dans le secteur pour la démarche. Une nouvelle étape est annoncée en juin et juillet pour proposer des ateliers à des premiers acteurs de la filière publicitaire et à des écoles avant un déploiement national de la Fresque de la Publicité prévue en septembre 2022 !
Envie de participer à la co-création de la Fresque de la Publicité en devenant bêta-testeur ? Rien de plus simple, inscrivez-vous ici pour pouvoir tester la Fresque de la Publicité en avant première : https://www.fresquedelapublicite.org/
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