Les marques sont actuellement en pleine effervescence autour de l’affichage environnemental en vue de l’expérimentation lancée le 1er juillet 2011.

En dehors de la liste des entreprises sélectionnées pour l’expérimentation, le distributeur IKEA vient d’annoncer dans son dernier rapport de développement durable le lancement en 2011 d’un nouvel outil mis à la disposition des consommateurs : l’Eco Score Card.

L’objectif est de classer les différents produits de mobilier présents en magasin selon différents critères intégrant le cycle de vie des produits :

  • Efficience du produit (Eco-conception et utilisation des matières premières)
  • Utilisation de matériaux renouvelables, recyclables ou recyclés
  • Utilisation de matériaux soutenables sur le plan environnemental
  • Qualité du produit (durabilité ?)
  • Efficience du transport (basé sur le nombre de produits par container) et de l’énergie utilisée (renouvelable ou non…)
  • Utilisation de matières premières brutes chez le fabriquant
  • Usage et vie du produit (consommation énergétique, réduction des déchets, etc.)

Le classement sera relatif aux produits en magasins ainsi que sur des produits comparables sur le marché.

Quels bénéfices pour l’entreprise ?

L’impact écologique lié aux achats est une préoccupation croissante chez les consommateurs. Une étude de Kelkoo montrait en 2008 que 23% des Européens font de préférence le choix du produit « écolo ».

IKEA saisit aujourd’hui cette opportunité. En un an, le groupe est déjà passé de 16% à 24% de bois certifié FSC (bois issu de forêts gérées durablement). Son plan est de passer à 35% d’ici 2012.

Un mystère demeure au niveau de l’affichage. Aucun information n’est dévoilée sur le message ou la note finale donnée au consommateur. De plus IKEA ne compte pas communiquer sur la labellisation FSC de ses produits. Il le fera, mais uniquement au travers de l’Eco Score Card. Il sera alors plus difficile pour un consommateur de comprendre la justification d’une note pour un produit donné.

A voir aussi : Pourquoi la grande distribution doit mieux intégrer le développement durable dans sa veille | Quelles innovations pour l’affichage environnemental des produits

Source : rapport développement durable Ikea 2010 | article greenbiz | Etude Kelkoo

Image : Flickr, Duchamp