Sodastream : une Actualité entre Sensibilisation et Scandales

Marine Diers

Marine Diers

Editor at e-CSR.net and e-RSE.net (french version) Community Manager & Digital / CSR Expert at Comeen

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Sodastream-SecretContinent-Couverture

Sodastream, marque de machines transformant l’eau minérale en eau gazeuse, lance une campagne internationale visant à alerter l’opinion publique sur les dangers de la pollution des océans par les matières plastiques.

Sodastream… entreprise militant pour la préservation des océans

Sodastream lançait il y a quelques jours, en partenariat avec Earth Day Network, l’opération « The secret Continent », en référence au très médiatisé 7ème continent de plastique.

Découvert en 1997, ce continent est composé des déchets plastiques produits par les activités humaines, déversés dans les océans et acheminés par les courants marins dans le nord-est du pacifique. Se développant de jour en jour et atteignant aujourd’hui une taille équivalente à deux fois l’état du Texas, ce continent commence à faire parler de lui notamment au travers de campagnes de sensibilisation de diverses associations mais aussi de récits d’expéditions de nombreux chercheurs.

Sodastream-SecretContinent-Site

Le site de l’opération, traduit en 11 langues, permet dans un premier temps de découvrir de nombreuses informations sur le continent et sur les aventures du capitaine Charles Moore, premier homme a avoir lancé un appel de sensibilisation sur le problème du plastique dans les océans.

Dans un deuxième temps, la marque entre en scène pour pointer du doigt les fabricants de sodas et présenter son rôle dans la préservation des océans : « La continent secret est menacé par Sodastream« .

Sodastream-SecretContinent

Enfin, le site de l’opération propose diverses animations dont :

  • Un jeu concours dont le but est d’inventer le nom et le drapeau du continent pour gagner une machine Sodastream ;
  • La signature d’une pétition adressée aux décideurs mondiaux pour déclarer officiellement cet espace comme nouveau continent et ainsi le mettre en lumière.

 

Sur les réseaux sociaux, l’opération est relayée sur Twitter avec le hashtag #SecretContinent. Les avis sont, pour le moment, plutôt positifs malgré quelques tweets accusant la marque de greenwashing.

En résumé, si le site est très bien fait et pédagogique (on apprend beaucoup notamment sur la durée de vie des déchets plastiques), on peut regretter son contenu parfois ambigu. En effet, le site mélange des réalités sérieuses (vidéos TED de Charles Moore, etc) avec des sujets plus légers et l’utilisation de l’humour comme cette vidéo :

Mais Sodastream… plutôt réputée pour le traitement de ses salariés ?

Ces derniers temps, la marque s’est davantage retrouvée sur le devant de la scène pour ses scandales et son manque de transparence que pour ce genre d’initiative.

En effet, l’entreprise Sodastream, dont le siège social se trouve en Israël, est accusée d’employer des salariés palestiniens et de les sous-payer.

« Les travailleurs palestiniens disent qu’ils sont discriminés, ils ne gagnent pas même la moitié du salaire minimum et les conditions de travail sont atroces. S’ils réclament leurs droits, ils sont virés. C’est le cas dans la plupart des entreprises de cette zone, mais Soda Club est l’une des pires » Salwa Elinat, coordinatrice de Kav LaOved, une organisation de défense des droits des salariés en Israël et en Palestine

La polémique a notamment fait grand bruit début février, avec le départ de Scarlett Johannson (égérie de la marque), de l’association Oxfam, dont elle était ambassadrice depuis huit ans. Le groupe humanitaire, engagé contre la pauvreté, accuse SodaStream de porter atteinte aux droits des palestiniens.

The Secret Continent : Tentative de rachat ou véritable engagement ? A chacun de juger.

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