Publié le 11 février 2015

L’Observatoire de la Consommation Responsable « Mes Courses pour la Planète » vient de publier son étude annuelle sur les « Tendances Durables de la Consommation Responsable ». Elisabeth Laville, co-fondatrice, revient sur ces tendances qui vont compter dans le secteur en 2015.

Pour la cinquième année consécutive, Mes Courses pour la Planète publie une étude sur les tendances de la consommation responsable qui devraient marquer l’année à venir. L’édition 2015 identifie et analyse une vingtaine de tendances, illustrées par de nombreux exemples d’initiatives en France et à l’international dont voici les plus marquantes.

« La vie share », ou l’économie du partage boostée par la crise et le digital

D’après cette étude, le partage des biens existants et la mise en avant de la valeur d’usage des objets n’ont jamais été aussi affirmés qu’en cette période de tension sur le pouvoir d’achat. Par exemple, sur le seul été 2014, Blablacar aura ainsi transporté 1,2 millions de personnes… soit l’équivalent de 4 000 TGV !

Ces pratiques très écologiques et créatrices de lien social local ne sont certes pas totalement nouvelles mais, avec les outils digitaux, le phénomène devient hyperpuissant et les initiatives se multiplient.

« L’innovation frugale », ou la fin de la sophistication inutile

Après une tendance à l’accumulation des fonctions ces dernières décennies, avec des produits de plus en plus sophistiqués et complets, arrive la réaction inverse, vers une plus grande simplicité des objets et une « innovation frugale » comme la décrit Navi Radjou dans son livre éponyme à paraître en février 2015.

On sait désormais qu’un produit trop sophistiqué est plus fragile et plus exposé aux pannes. L’enjeu, aujourd’hui, est donc plutôt de redéfinir le niveau de qualité attendu en se mettant dans la peau du consommateur, pour viser non pas le produit idéal, le produit parfait, mais un produit « good enough ». La perfection est enfin atteinte, disait Saint-Exupéry, non pas lorsqu’il n’y a plus rien à ajouter mais lorsqu’il n’y a plus rien à enlever. Comme on le constate sur la Citroën Cactus ou sur l’évolution de la Golf, on enlève donc désormais les fonctions qui ne servent à rien dans une volonté de simplification.

 « Coups de pouce », ou le recours de plus en plus fréquent aux nudges pour encourager les comportements responsables

L’étude « Tendances Durables de la Consommation Responsable » souligne que les méthodes douces font leurs preuves pour modifier les comportements des individus en matière de consommation responsable et d’éco-gestes que ce soit en échange d’une récompense ou par des méthodes de communication positive faisant parfois appel à la solidarité.

Par exemple, la ville de Sydney a installé des distributeurs automatiques de snacks avalant les canettes et les bouteilles en plastique. En apportant leurs déchets au distributeur, les usagers reçoivent en échange divers types de récompenses : ticket de bus, bon pour un repas ou possibilité de reverser quelques centimes à une association. Dès le premier jour le succès a été au rendez-vous, avec 10 000 articles récupérés sur les 3 machines installées !

L’Observatoire Mes Courses pour la Planète identifie également d’autres tendances marquantes comme celle du succès croissant des produits de qualité bon marché, la végétalisation des espaces urbains ou encore la consommation raisonnée des produits animaux. Ces tendances sont autant d’opportunités pour les entreprises d’innover, de développer leur activité et de prendre de l’avance en proposant aux consommateurs des produits ou services porteurs de sens… Elles sont aussi une façon pour les marques de préparer l’après-crise et de « prendre le changement par la main sans attendre qu’il ne (les) prenne par la gorge », comme le disait Churchill.

Cette étude est réservée aux professionnels du développement durable mais aussi de la communication et du marketing. Si vous souhaitez vous la procurer et connaître le prix de vente de cette revue, merci de vous adresser à julie@grainesdechangement.com.