Depuis Septembre 2021, Youmatter accompagne la régie publicitaire de TF1 dans la sensibilisation, l’acculturation et la montée en compétences de l’ensemble des collaborateurs sur les sujets Climat et Publicité responsable.
Une volonté interne d’aller au devant de la réglementation
“Il y a eu un avant et un après convention citoyenne pour le climat” indiquait récemment Sylvia Tassan-Toffola, directrice générale de TF1 Pub. En tant que leader du marché de la publicité, TF1 Pub se devait d’agir sur ces sujets avant que la réglementation ne l’y oblige. “Ce que nous faisons avec Youmatter et Mathieu Jahnich [spécialiste de la publicité responsable], ce n’est pas de la théorie. Nous sommes dans une démarche de progrès et d’acculturation à la réduction de l’empreinte de la filière.” explique Sylvia Tassan-Toffola. Car c’est en effet de cela dont on parle ici : la montée en compétence des collaborateurs par la théorie mais aussi et surtout par la pratique.
Un programme de formation inédit
Pour répondre aux besoins de la régie publicitaire de TF1, Youmatter a réfléchi et conçu en co-création avec TF1 un parcours de formation sur le long cours. Sur 6 mois, l’ensemble des collaborateurs de la régie sont amenés à réaliser :
– des fresques du climat dispensés par des formateurs de Youmatter – des journées de formation en présentiel sur les enjeux publicité et climat, réalisées en partenariat avec Mathieu Jahnich.
– un MOOC pour “Comprendre la crise écologique pour réinventer l’entreprise”.
– des rencontres et conférences inspirantes avec des experts faisant figure de référence (Thierry Libaert, Perrine Bouhana, etc.).
– des modules de contenus en e-learning composés de quiz, de vidéos, de contenus pédagogiques pour creuser les différents thèmes abordés.
Avec au minimum 2 jours de formation et au maximum des dizaines d’heures de contenus, chacun des collaborateurs sont embarqués dans la démarche de TF1 Pub, et sont amenés à se questionner et s’approprier les différents sujets.
Un relai d’ambassadeurs : les Change Makers
Constitué de collaborateurs engagés de tous âges et représentatifs de tous les métiers de la régie, le groupe de travail interne nommé les Change Makers est un relais de taille pour ce programme de formation. Ce sont eux qui au fil des mois vont impulser la démarche, motiver les troupes mais aussi les former ! En effet, ce sont ces Change Makers accompagnés par Youmatter qui encouragent les salariés à faire des éco gestes au quotidien et vont entre autres animer les cafés débats.
Ce parcours de formation complet a pour but de sensibiliser l’ensemble des collaborateurs de la régie à la publicité plus durable. L’objectif : arriver à 90% de certifiés d’ici fin 2022 !
La création d’un outil en exclusivité : la Fresque de la Publicité
Afin de rendre acteurs les salariés mais aussi l’ensemble de la filière, Youmatter a eu l’idée de créer une Fresque de la Publicité, à co-construire notamment avec Mathieu Jahnich et TF1 Pub mais aussi d’autres parties prenantes liées au secteur de la publicité. L’idée : grâce à des sessions de trois heures en équipe, le but est de mieux comprendre collectivement les enjeux pour une publicité durable.
L’expertise Youmatter au service de TF1 Publicité
L’expertise Youmatter porte à la fois sur l’ingénierie pédagogique ainsi que sur les mécanismes pour embarquer et fédérer autour des grands enjeux l’ensemble des collaborateurs. La co-création avec nos clients comme partenaires est au cœur de nos projets et constitue une clé de succès fondamentale. Par ailleurs, notre expertise sur les sujets RSE et de transition écologique couplée à celle de média garantit à nos clients une approche unique et de qualité. Organisme de formation certifié Qualiopi, Youmatter propose aussi bien des Fresques que des formations plus poussées : climat, biodiversité, neutralité carbone …
La presse en parle :
● https://www.strategies.fr/actualites/medias/LQ248942C/tf1-pub-se-renforce-sur-la-rse.html
