La marque de produits d’entretiens écologiques belge, Ecover, profite de la journée de la Terre le 22 avril pour marquer l’évènement par un moment fort aux U.S.A.
A cette occasion, la marque s’implique dans le cadre du « Milliard d’actions vertes » (Billion Acts of Green®) en formant les ménages aux gestes verts qui rendent l’habitat plus sain et confortable lors d’une soirée cocktail. La marque organise l’évènement avec Robin Wilson, une présentatrice télé réputée pour ses conseils et émissions sur le « green living » : de la conception d’une maison jusqu’aux meubles. Une fois sur place, les invités pourront se déplacer dans les pièces d’un appartement eco-conçu et entretenu, où ils découvriront comment changer leurs habitudes de consommation et d’usage.
Pour assister à la soirée, la marque organise une loterie (campagne d’opt-in) sur Facebook où seuls les fans de la marque peuvent s’inscrire. Choisis ensuite de manière aléatoire, 5 gagnants recevront leur invitation pour la soirée, de nombreux produits Ecover et auront la possibilité de rencontrer la présentatrice.
Bénéfices pour l’entreprise :
Ecover renforce son positionnement différenciateur sur des produits d’entretien écologiques en affichant une volonté de former les ménages aux gestes verts et à l’habitat écologique, sans pour autant imposer ses produits. Cette campagne de webmarketing aura aussi pour conséquence l’augmentation du nombre de fans sur Facebook ainsi que l’affirmation d’une image de marque « exclusive » (seulement 5 gagnants).
Sources : blog ecover US , page fan Facebook , site de Robin Wilson , site du Earth Day
Photos : screenshots page Fan Ecover