Les jeunes étudiants et diplômés en finance connaissent de mieux en mieux la RSE, et ils sont de plus en plus attentifs aux progrès des entreprises sur les sujets RSE.

On le sait, depuis quelques années, le monde de la finance s’intéresse de plus en plus à la Responsabilité Sociale de l’Entreprise. Les différentes crises économiques, sanitaires et financières ces dernières années ont fait comprendre aux acteurs de la finance que les entreprises les plus stables, les plus performantes, étaient bien souvent celles qui s’investissaient dans la RSE et développaient des capacités accrues de résilience.

Et cela se ressent. Désormais, même les étudiants et jeune diplômés du domaine de la finance connaissent les enjeux de la RSE. Ils attendent même des entreprises qu’elles s’engagent encore plus. C’est en tout cas ce que révèle un sondage récent mené par le cabinet Denjean & Associés.

Les jeunes financiers connaissent mieux la RSE

Premier constat : près de 70% des étudiants et jeune diplômés dans le monde de la finance savent ce qu’est la RSE. C’est plus que la moyenne de la population, puisque dans une étude publiée en Février 2020 par TBWA Corporate, 63% des Français ne savent pas réellement ce qu’est la RSE.

Les jeunes issus du monde de la finance croient d’ailleurs beaucoup dans le rôle de l’entreprise pour améliorer la société. Lorsqu’on leur demande quels acteurs sont les plus susceptibles d’apporter des solutions aux problèmes du développement durable, ils placent l’entreprise en premier, devant l’Etat et les citoyens.

La réussite de l’entreprise au-delà de ses résultats financiers

Une grande majorité des étudiants issus de la finance sont aussi convaincus qu’il faut transformer notre perception de la réussite de l’entreprise. En effet, entre 85 et 90% considèrent que la réussite d’une entreprise devrait être mesurée au-delà des critères financiers, notamment sur des critères environnementaux et sociaux.

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Cela se ressent d’ailleurs dans la façon dont ces jeunes envisagent leur carrière. Ils sont ainsi de plus en plus nombreux à ne plus envisager de travailler pour une entreprise qui ne serait pas investie sur les sujets RSE. Seuls 27% des étudiants et jeunes diplômés du secteur envisagent ainsi aujourd’hui de travailler pour des entreprises non engagées.

Une image encore cynique de la RSE

Malgré tout, les jeunes financiers voient surtout dans la RSE un outil de communication. « Redorer son image » et « répondre à des obligations légales » sont ainsi citées comme les principales raisons pour une entreprise de s’engager dans une démarche RSE, par près de 70 et 50% des sondés respectivement.

Seuls 30% des interrogés considèrent que la RSE est un levier pour assurer la fidélité des consommateurs, 25% seulement y voient une manière d’accéder à de nouveaux marchés. Ils sont à peine 15% à voir dans la RSE une manière d’attirer les talents ou de gagner en performance financière.

Les étudiants en finance semblent donc plus attentifs que jamais aux problématiques de la RSE, mais ne semblent pas encore avoir saisi son intérêt systémique.

Photo par Marten Bjork sur Unsplash