Depuis plusieurs années maintenant, face aux crises sanitaires, écologiques et sociales, de nouvelles attentes émergent parmi les consommateurs.
Désormais, ces derniers attendent des marques qu’elles prennent des engagements forts sur les enjeux environnementaux, sociaux et sociétaux, et cela touche forcément les professionnels de la communication.
Il devient de plus en plus urgent pour les marques et les professionnels de la communication de s’attaquer au sujet de la communication responsable, une communication différente, qui abordent ces nouveaux enjeux en changeant d’approche.
Entre greenwashing et méconnaissance du sujet, les pièges sont nombreux.
À qui s’adresse la formation « communication responsable » ?
| COMEX/CODIR | Responsable RSE/ QHSE | Directeur Développement Durable | Responsable Communication |
| Responsable Marketing | Community Manager | Service des Relations Presse |
Quels sont les enjeux de la communication responsable ?
En 3 heures, la formation « Communication responsable » permet, aux entreprises, d’acquérir les connaissances et compétences pour établir et déployer un plan de communication responsable, éviter le greenwashing et adopter une posture inspirante et impactante.
Partie 1 : la communication, indispensable mais pas sans limites
- Plusieurs fonctions à la communication
- La communication : c’est quoi ?
- 3 objectifs majeurs
La communication de masse - Un contexte de changements sociétaux
- Une mobilisation contre le changement climatique
- Un besoin accru de transparence
- Un secteur controversé
Partie 2 : Quelles régulations face au secteur de la communication ?
- L’écosystème régulateur, l’ARPP
- Conseil de l’éthique publicitaire
- Jury de déontologie publicitaire
- Conseil paritaire de la publicité
- La loi climat et résilience,
- Une pratique de plus en plus dénoncée
- Cas pratique, Une pub bien faite, ça existe ? Greenwashing
Partie 3 : une communication responsable, c’est possible ?
- Quelle démarche ?
- Comment déployer une stratégie de communication responsable au sein de votre entreprise ?
- L’éco-conception
Notre expertise RSE
Youmatter vient de décrocher la certification Qualiopi au titre de la catégorie suivante: actions de formation. C’est la reconnaissance de la qualité de notre programme de formations RSE pour agir en faveur de la transition écologique.
Nos formations RSE fonctionnent selon un parcours cohérent, dans lequel s’imbriquent des modules à la fois théoriques et pratiques à composer selon les besoins de votre entreprise.
Elles peuvent se dérouler en présentiel et/ou en ligne. Chaque formation est accompagnée d’un suivi des apprenants, d’un contrôle des acquis ainsi que d’une enquête de satisfaction en fin de parcours.
Nos modules vous permettront de balayer de nombreux sujets offrant une vision et une compréhension globale des enjeux de la transition écologique.
Pourquoi se former à la communication responsable ?
- Une approche qui permet de connaître le b.a.-ba pour concevoir et déployer une stratégie de communication responsable au sein de votre entreprise
- Connaître les bonnes et mauvaises pratiques de la communication responsable
- Identifier les améliorations des pratiques internes et repérer les leviers de transition responsable