Le dernier rapport développement durable de l’équipementier Adidas a affiché des engagements forts en matière d’approvisionnement et traçabilité de leurs matières premières pour les 5 années à venir.

L’objectif du groupe est de réduire son empreinte écologique de 15% d’ici 2015, au pro rata des ventes. Les 15% incluent de l’éco-conception de produits, de la logistique, du sourcing, du marketing adapté et d’autres points du cycle de vie des produits.

Au sujet de l’approvisionnement, Adidas s’engage à utiliser 100% de coton « Better Cotton » d’ici 2018, avec 40% d’ici 2015. La première culture de coton Better Cotton a été récoltée en octobre 2010 pour Adidas. Au niveau de l’approvisionnement en cuir, la marque s’engage à passer par le Leather Working Group qui note les tanneries. En 2015, Adidas s’engage à obtenir de l’ensemble des tanneries du groupe hors Europe des notes Argent ou Or. A la fin de l’année 2011, Adidas souhaite au minimum 80% de ses tanneries notées en Or, sachant que 70% d’entre elles viennent déjà de tanneries Or et que 26% viennent de tanneries Argent.

A propos de Better Cotton Initiative :

L’association a été lancée en 2005 à l’initiative des marques H&M, Levi Strauss, Marks & Spencer ainsi qu’IKEA. L’association compte désormais plus de 60 membres, parmi lesquelles des parties civiles telles que l’International Labor Rights Forum ou Pesticide Action Network UK, des producteurs et fournisseurs de coton, ainsi que des marques de mode et de la grande distribution tels que Tesco ou Sainsburry’s, en plus des membres historiques.

Les composants de l’initiative ont été réalisés avec de nombreuses parties prenantes depuis 2005 et régit un large ensemble de critères.
Les principes de production sont les suivants :

  • Le Better Cotton est cultivé par des producteurs qui minimisent l’impact nocif des pratiques de protection des cultures
  • Le Better Cotton est cultivé par des producteurs qui utilisent l’eau de manière efficace et qui prennent soin de la disponibilité de l’eau
  • Le Better Cotton est cultivé par des producteurs qui prennent soin de la santé des sols
  • Le Better Cotton est cultivé par des producteurs qui conservent les habitats naturels
  • Le Better Cotton est cultivé par des producteurs qui prennent soin de la qualité du coton-fibre et cherchent à le préserver
  • Le Better Cotton est cultivé par des producteurs qui promeuvent le Travail Décent

Concrètement, on retrouvera par exemple dans les principes et critères de production le fait que les employés doivent avoir plus de 18 ans, les pesticides doivent toujours être préparés et appliqués par des personnes qui utilisent un équipement de protection et de sécurité approprié, la classe de produits doit faire partie de la classe I de l’OMS et non répertoriés dans la convention de Stockholm, ou encore que l’accès à l’eau potable et à l’eau de lavage doit être garanti.

Bénéfices pour l’entreprise :

Comme vu récemment, la note éthique d’Adidas par Goodguide n’est pas au beau fixe et se situe derrière son concurrent majeur : Nike.
Cette initiative engage la marque dans une démarche de développement durable au travers d’un engagement concret et mesurable, ce qui aux consommateurs de regagner en confiance pour les équipementiers, souvent pointés du doigt au niveau de leur responsabilité sociale et sociétale.
Le consommateur averti pourra constater cependant que les principes de productions de Better Cotton Initiative manquent d’engagements concrets et facilement mesurables, comme on peut le retrouver dans une directive pour le commerce équitable avec Max Havelaar ou pour le label bio AB. De plus, le recours à un nouveau type de label et d’engagement vient créer une nouvelle information pour le consommateur, déjà confus face aux dizaines de labels déjà présents dans son quotidien (AB, Cosmébio, Max Havelaar, etc.).

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Source : Rapport Développement Durable d’Adidas | Production de coton via Better Coton (Français) | Site Corporate Better Coton Initiative | Greenbiz : Adidas Commits to 100% Sustainable Cotton Apparel

Image : Flickr, warrenski | Screenshot Principes & Critères de Production 2.0, Better Coton Initiative