Unilever-Project-Sunlight-Couverture

Le 20 novembre dernier, Journée Mondiale de l’Enfance, Unilever lançait le Projet Sunlight, une nouvelle initiative visant à inciter des millions de gens à adopter des modes de vie plus durables et à réunir en un lieu des personnes cherchant un monde meilleur pour les générations futures. 

Le projet

Lancé par Unilever, le Project Sunlight, déployé pour le moment en Angleterre, aux Etats-Unis, au Brésil, en Indonésie et en Inde, récence tous les programmes, initiatives et partenariats en cours du Groupe en un seul et même lieu dans le but de regrouper une véritable communauté d’acteurs du changement et de créer une dynamique et une cohérence dans les initiatives.

Unilever-Project-Sunlight-initiatives

Au cœur de ce projet, l’entreprise a souhaité placer les enfants. En effet, ils représentent pour elle un levier de motivation des adultes qui les incite à adopter des modes de vie plus durables.

  • 9 parents sur 10 reconnaissent l’optimisme et l’enthousiasme naturel des enfants comme un levier de motivation pour faire du monde un endroit meilleur ;
  • 7 parents sur 10 disent que leur principale motivation pour vouloir vivre de manière plus écologique est l’avenir de leurs enfants.

Une initiative digitale

Pour ce grand projet mutli-plateformes, un site web central a été mis en place pour rassembler les initiatives d’Unilever à travers le monde.

Certains des programmes sont dirigés par des marques vedettes comme Dove , qui a déjà aidé plus de 12 millions de filles et jeunes femmes dans le monde à améliorer leur estime de soi, Magnum dont le passage à Rainforest Alliance permet à des agriculteurs d’améliorer leur quotidien ou encore Signal qui fournit outils et conseils pour de meilleures habitudes d’hygiène buccale au travers de campagnes de communication et d’éducation dans les écoles.

Ce site invite également les lecteurs à s’impliquer et agir au travers de petits gestes comme regarder un petit film de sensibilisation, apprendre à faire une soupe avec les restes de son frigo, s’engager, soi-même et son enfant, à se laver les dents matin et soir, etc. Depuis le début de l’opération, Unilever recense déjà plus de 26 000 000 d’actes réalisés.

Unilever-Project-Sunlight-acts

Pour promouvoir le projet, Unilever lance également un film,  » Why bring a child into this world ?  » visant à inciter les parents du monde entier à agir pour créer un monde durable. Le message est simple : malgré la crise actuelle, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour mettre au monde un enfant, mais pour ça, chacun doit agir à son niveau.

Le film, auquel on peut tout de même reprocher de trop jouer sur l’émotion, a déjà été vu plus de 2 millions de fois.

https://www.youtube.com/watch?v=PWTVCkvQzY8

Enfin le hashtag #brightfuture est utilisé pour créer une véritable interaction avec les parties prenantes sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google Plus) et entrer de manière proactive dans des conversations d’utilisateurs de Twitter voire de médias, comme a pu le faire la marque face au HuffingtonPost :

Greenwashing ou véritable engagement de la part d’Unilever ? Si sur ce point, les avis divergent, la volonté de communiquer massivement sur des initiatives Développement Durable est bien là. La réaction des internautes sur les médias sociaux sera à suivre de près sur la durée.