Selon une Analyse de Cycle de Vie réalisée par Bio Intelligence Service en 2009 pour Eco-Emballages, « Analyses de Cycle de Vie de différents systèmes d’emballages pour boissons« , l’aluminium comme emballage est bon avant dernier de la classe en matière de potentiel de réchauffement climatique. On retrouve en meilleurs élèves les bouteilles PET suivies de peu par les briques alimentaires, le verre et PEHD. On retrouve enfin l’acier suivi de l’aluminium et enfin les Caisses-Outres (notre bon vieux cubi !).
Volonté de masquer son impact environnemental potentiel ou non, Alcoa, aujourd’hui troisième producteur d’aluminium au monde, lance un Greengame pour sensibiliser au recyclage des canettes aluminium. Pour toucher de jeunes consommateurs, potentiels influenceurs de leurs parents, quoi de mieux que d’utiliser les réseaux sociaux ? C’est ainsi qu’est née « Pass the can« , une application Facebook qui permet de recycler des canettes virtuelles qui déclenchent un don de 1$ vers une des trois associations de son choix à chaque recyclage (IUCN, Planet Ark ou Keep America Beautiful).
Le message véhiculé est simple : la canette d’aluminium est recyclable à l’infini… encore faut-il qu’elle soit recyclée ! Les joueurs sont invités à écraser une canette par un moyen étonnant (un nain de jardin, une basket, un éléphant, un marteau de fête forraine, ou encore une boule de démolition) puis à la faire revivre à l’infini grâce à leur amis. En effet, une fois recyclée, les joueurs peuvent « passer » leur nouvelle canette à un ou plusieurs amis Facebook, qui pourront alors écraser de nouveau une canette aluminium vide, à recycler et à passer encore et encore…
Lancée il y a moins d’une semaine, plus de 900 « passes » de canettes ont déjà été réalisées, pour plus de 900$ de dons. La canette qui a le plus circulé comptabilise déjà plus de 7 passes, favorisée par les invitations Facebook d’amis ainsi que par l’aspect charitable de jouer à une application somme toute assez divertissante et originale.