Faisons de cet article un article interactif.
Tout d’abord, regardez cette vidéo jusqu’à 2 min 35, promis ?
https://www.youtube.com/watch?v=lUtnas5ScSE
A votre avis, quelle cause défend cette vidéo et quelle organisation en est à l’origine ?
Maintenant, reprenez la suite de la vidéo.
Quel est votre sentiment ?
Le court-métrage est d’excellente qualité, réalisé par Moonbot, vainqueur d’un Academy Award, accompagné musicalement par un remake de « Pure Imagination » interprétée Fiona Apple, chanteuse déjà récompensée par un Grammy Award. Et la sauce prend. Plus de 5 millions de vues en moins d’une semaine.
Pourtant, à en lire les plus de 8 000 commentaires des internautes, les spectateurs se sentent trahis par tant de qualité et un ton clairement militant, pour finalement s’apercevoir qu’une marque de fast-food mexicain est derrière : Chipotle.
Quoi penser de cette vidéo ? Certes, les engagements de la firme américaine semblent assez sincères, 40% de ses légumes sont par exemple bio, mais pourtant, la vidéo laisse un sentiment de non-dit.
Si les pauvres bovins sont bien mis en évidence dans le premier scénario catastrophe, le monde de la « crow-food », ils disparaissent pour laisser place à des légumes appétissants dans le monde de Chipotle. Pourtant, le produit phare de Chipotle reste le burrito, non ? Sur ce point, les engagements de la marque sont plus flous. Des « guidelines » sont définies, mais aucun tiers de confiance ou label reconnu ne semblent garantir la provenance des animaux et leur condition d’élevage.
Update du 19 septembre
Agacés par le manque d’honnêteté et de transparence de la marque Chipotle, le média satirique américain Funny or Die s’est permis de commenter la vidéo, qui reprend finalement les différents éléments nommés ci-dessus.
Et vous, quel sentiment avez-vous après avoir vu cette vidéo ?