Premier réseau de pop-up stores en France avec un chiffre d’affaires de plus de 177 millions d’euros en 2014 et 83 magasins en France et à l’international, Nature & Découvertes fête cette année son 25e anniversaire. Pour célébrer cet événement, l’enseigne (fondée par François Lemarchand en 1990) annonce sa première collection éditée en partenariat avec 25 créateurs. Focus sur un projet où marketing durable rime avec éco-conception, autonomie alimentaire et autonomie énergétique.
L’histoire de Nature & découvertes
En 1989, François Lemarchand et sa famille découvrent (lors d’un voyage aux États-Unis) « The Nature Company », un magasin proposant des produits dits « nature ». Ils s’inspirent alors du concept et décident de créer leur propre enseigne en France en 1990, « Nature & Découvertes ». L’idée est simple : créer le premier réseau de concept stores en France dédié aux « cadeaux intelligents » dans une atmosphère orientée bien-être.
Tout au long de leur développement, le groupe reste concentré sur une volonté de créer une relation de proximité avec les consommateurs. Pour ce faire, l’enseigne mettra en place des concepts innovants, comme l’implantation de boutiques dans des galeries marchandes, ou le thé offert aux clients.
Depuis ses débuts, Nature & Découvertes a souhaité s’engager en matière de Responsabilité Sociale d’Entreprise (RSE). Dès la 1ère année, le groupe promet que 10% des bénéfices iront au financement de projets sociaux ou environnementaux, au travers de sa fondation. En 20 ans de bénéfices, la fondation a financé plus de 1 700 projets (principalement locaux), pour un budget total de 10 millions d’euros.
Pourtant, l’enseigne n’est pas parfaite en matière de responsabilité. Si en interne, elle annonce un recours à l’éco-conception pour ses magasins (réduction des émissions de CO2, utilisation de bois certifié…), les produits vendus restent encore parfois en désaccord avec les principes du développement durable (suremballage inutile, produits fabriqués en Chine…). D’où la nécessité d’aller un cran plus loin dans l’engagement de l’entreprise.
25 ans et une collection Capsule
A l’occasion des 25 ans de l’enseigne, Nature & Découvertes sort une collection capsule de 25 produits autour du locavore, de l’autonomie énergétique et de l’économie collaborative. L’objectif : réaffirmer ses valeurs et son positionnement autour du vivre ensemble et amener les clients à réfléchir à leur consommation future.
25 créateurs (designer, illustrateur, peintre, écrivain, nez…) ont accepté de réfléchir à notre mode de vie pour en sortir des idées, dessins, produits autour de 4 thématiques : autonomie alimentaire, autonomie énergétique, éco-conception et bien-être. Le tout en respectant 2 contraintes supplémentaires : un prix abordable (prix de vente moyen des produits vendus : 60€) et un encombrement minimal.
De plus, les 25 produits (dont 7 sont Made in France) sont passés par une analyse de cycle de vie (ACV) et le respect d’un cahier des charges strict.
3 exemples de produits qui allient éco-conception, autonomie alimentaire, autonomie énergétique et bien-être
- Nortik Fold 4.2 : le kayak origami
Nortik est une entreprise allemande, spécialiste du kayak d’expédition et notamment des modèles pliables. Pour répondre aux besoins croissant de mobilité, l’entreprise à développé le Nortik Fold 4.2, un kayak pliable en polypropylène, un matériau extrêmement résistant, léger et souple, qui supporte les changements de conditions climatiques.
- L’esplar B-Mesh par Veja
Pour Nature & Découvertes, Veja (baskets, sacs et accessoires écologiques) revisite le modèle féminin Esplar en le fabriquant avec un matériau innovant : le B-Mesh. Cette fibre de polyester recyclée, recyclable, imperméable et respirante est fabriquée à partir de bouteilles de plastique recyclées transformées en flocons puis en fibre de polyester. Chaque paire provient du recyclage d’environ 3 bouteilles.
- Le thé vert, framboise, vanille et pétales de rose
Ce thé vert bio, créé par le maître de thé Christian Davy, provient d’une plantation sri lankaise cultivée en biodynamie. Pour chaque boîte achetée, Nature & Découvertes et Pur Projet s’engagent à financer la plantation d’un arbre.
Diffuseurs d’huiles essentielles, poulailler, vêtements, livres… découvrez les 23 autres créations.
Coup marketing ou véritable volonté de démocratiser des produits éco-conçus ? A chacun de se faire son propre avis. Reste ensuite à savoir si ces produits trouveront leur public… Réponse en boutique à partir du mois d’avril.
