Ca y est, c’est acté, l’affichage environnemental sur les produits entrera en phase de test à l’été !
Ce sont 230 entreprises volontaires qui mettront la main à la pâte pour nous offrir la meilleure des lisibilités pour nos produits de consommation.
De quoi va traiter l’affichage ?
C’est là que ça se complique. Il traitera à la fois des quantités de CO2 émises, que l’on peut retrouver par exemple sur les produits du groupe Casino, souvent, mais aussi d’autres critères environnementaux selon les catégories de produits (pêche, textile, etc.).
D’autre part, il intégrera une vision « Cycle de Vie du produit« , de l’extraction du produit, à son transport, jusqu’à sa fin de vie (recyclage, réutilisation, etc.).
Sous quel type d’affichage ?
Le support n’a pas encore été défini aujourd’hui. Que ce soit sur le produit en lui même, via une application mobile qui permettra de détecter un produit (via reconnaissance d’image, code barre ou code 2D) et de proposer de l’information environnementale sur le produit, ou encore sur un site Internet informatif national ou relatif au producteur du produit, de belles portes sont ouvertes ! Ce serait l’occasion d’offrir une information véritablement différenciante, à forte valeur ajoutée, et de se positionner au niveau international comme un pays de l’innovation.
D’autre part en terme d’identification visuelle, rien n’a encore été défini. Aurons-nous un affichage type « pastille écologique », un graphique, un logo spécifique, là encore le débat est ouvert.
Les premiers pilotes seront lancés le 1er juillet 2011 pour une durée d’un an a priori, avant déploiement national sur toutes les marques.
Quand on sait le nombre de logos déjà présents sur les produits de grande consommation et l’incompréhension et la frustration que cela crée chez le consommateur, les marques et pouvoir publics ont un enjeu de taille à relever !
Less is better !
Sources : Mes courses pour la planète et O2 France