Il y a deux semaines, Julien Fourgeaud de chez Rovio (éditeur du célèbre, viral, et addictif jeu mobile Angry Birds) décrivait sa vision des social games. Il notait une tendance générale à la gamification pour augmenter l’implication des clients de marques. Rovio partage cependant une autre vision : la tendance vers la business-ification des jeux. En d’autres termes, plutôt que de créer des jeux pour des marques, il voit une tendance à l’arrivée de marques sur des jeux sociaux existants.

Cette tendance semble se confirmer ; les plus grandes success stories de ces derniers mois sont les éditeurs Zynga (Farmville) et Rovio, qui fondent leurs modèles économiques sur de la monétisation de joueurs par micro-paiements ou par sponsoring de marques. Jusque là, rien de très écolo me direz vous…

 

Trash Tycoon, un green game sur Facebook

Trash-Tycoon arrive en version Bêta aux Etats-Unis sous la forme d’un jeu social sur Facebook, et compte bien rivaliser d’inventivité avec les géants du social gaming. Le jeu prend la forme d’une ville virtuelle dans laquelle vous, sous format avatar, allez améliorer votre environnement par la collecte et la valorisation de déchets auparavant « ultimes ». Pour cela vous allez nettoyer votre ville, bâtir vos lieux de valorisation et lancer votre production de biens récupérés. Citons par exemple la présence d’une ferme à vers (lombricomposteur) pour transformer les déchets verts en engrais, une usine de recyclage de papier, ou encore un extracteur de plastique pour créer des objets virtuels tels que de nouvelles bouteilles, des pots de jardin ou des sets à thé…

A mesure que vous jouerez au jeu, vous débloquerez de nouveaux outils et nouvelles missions, qui vous permettront de devenir un vrai « Magnat des Déchets » (Trash Tycoon en anglais) !

 

Terra-Cycle, le Trash Tycoon grandeur nature

Pour ce jeu, Trash Tycoon s’est associé à Terra Cycle, déjà évoqué sur ce blog pour leur vision communautaire et efficace de collecte et valorisation des déchets. Ce partenariat permet à Terra-Cycle de capter de nouveaux adeptes de l’upcycling, tout en promouvant sa marque et ses produits. De son coté, Trash Tycoon bénéficie de la communauté existante de Terra-Cycle pour vendre des biens virtuels de la marque.

 

La sensibilisation à la gestion des déchets, mais aussi l’accompagnement au changement en s’amusant !

A la différence des Green Games souvent proposés, Trash Tycoon vise le très grand public puisqu’il est d’abord conçu pour s’amuser ! Les mécanismes de jeux sont addictifs, les graphismes épurés, l’ergonomie est simple et bien pensée… tout pour faire un hit et viser massivement un nouveau type de population peut-être moins sensible à la valorisation des déchets que les écolos de la première heure. Tous les joueurs comprendront en quelques secondes que lorsqu’une pomme va dans la poubelle, elle peut aussi être collectée pour devenir de l’engrais grâce à la digestion des vers de terre.

Une fois « accro » au jeu, Trash Tycoon incite les utilisateurs à passer à l’action, réelle cette fois-ci ! Le fait de rejoindre et d’agir au sein une équipe de collecteurs Terra-Cycle permet au joueur d’obtenir des points et récompenses virtuelles sur Trash Tycoon.

 

Un modèle économique innovant

Sur Trash Tycoon, on collecte et produit des objets potentiellement réels (bouteilles en plastiques usagées, chewing-gum, machines à bulles, etc.). Aujourd’hui, Trash Tycoon place les produits Terra Cycle dans son jeu pour valoriser les engrais biologiques de la marque, ce qui correspond tout à fait au positionnement du jeu. Demain, une autre marque pourra aussi valoriser ses nouvelles bouteilles en plastique ou ses pommes bio ! Ces placements produits innovants et non intrusifs permettent aux marques engagées de viser une population sensible ou en cours de sensibilisation face aux enjeux sociaux et environnementaux !

Le second modèle économique repose sur la vente de produits virtuels ou de « catalyseurs » sur le jeu (soit j’attends 1 jour pour terminer une production, soit je paie un crédit Facebook). Sur ces ventes, Trash Tycoon s’engage à reverser 10% à CarbonFund.org, en attendant le lancement d’un calculateur de compensation carbone à l’intérieur même du jeu.

 

Convaincus ?

A ce jour, le jeu n’est pas encore lancé pour le grand public, mais eenovation vous offre 10 invitations pour devenir Bêta-testeur ! Pour cela, envoyez un email sur pysanchis @ comeen.com. Les dix premiers pourront tester le jeu en avant-première !

Pour les autres, vous pouvez rejoindre la page Facebook du jeu sur https://www.facebook.com/unsupportedbrowser ou souscrire en ligne pour faire partie des premiers joueurs une fois la version grand public lancée !

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Crédits images : screenshots du jeu Trash Tycoon