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L’investissement responsable touche désormais toutes les générations

Clément Fournier

Rédacteur en chef

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L’investissement responsable est un phénomène en forte croissance. Et d’après les études récentes, il touche désormais toutes les générations : aussi bien les jeunes que la génération X. Signe que les temps changent. Décryptage.

Dans le travail, la consommation, et même l’investissement, les mentalités sont en train de changer. De plus en plus, consommateurs, citoyens et travailleurs souhaitent intégrer et prendre en compte les dimensions du développement durable afin de promouvoir une société plus saine, plus écologique, plus positive.

On le sait, c’est notamment le cas chez les jeunes. Depuis des années, de nombreuses études montrent que les jeunes sont en train de changer de paradigme. De plus en plus, les jeunes se tournent vers les métiers du développement durable, ils mettent la durabilité au coeur de leurs préoccupations de carrière, ils seraient même prêts à être payés moins pour travailler pour une entreprise plus écolo. La consommation responsable se développe, et avec elle l’envie d’investir dans des projets plus responsables.

L’investissement responsable est d’ailleurs une grande tendance depuis quelques années, et une nouvelle étude montre que ce phénomène touche toutes les générations. Décryptage.

L’investissement responsable : de plus en plus répandu

Menée aux Etats-Unis par Morningstar, ce nouveau rapport montre l’ampleur prise par l’investissement responsable dans la population américaine. 72% des personnes interrogées se disent intéressées par la possibilité de placer leur argent dans des projets à impact environnemental ou social. Trois quart de la population serait donc prêts à intégrer les critères du développement durable dans leur choix financiers.

Pour obtenir ce résultat, l’étude a proposé à un panel de citoyens américains un questionnaire d’investissement, au cour duquel chaque participant devait assigner 1000 dollars à différents porte-feuilles d’investissement. Parmi les possibilités : un fond proposant un retour de 29% à 5 ans mais avec un score de durabilité faible, un fond proposant un retour de 18% avec un score de durabilité moyen et un fond proposant un retour de 18% avec un score de durabilité élevé. Au total, 72% des interrogés choisissaient de s’orienter plutôt vers les fonds dotés d’un meilleur profil sur les indicateurs de développement durable. En gros, ils privilégiaient au moins partiellement la durabilité de leur investissement à leur retour sur investissement.

L’investissement responsable : phénomène global ?

Depuis des années, les études montrent que cet intérêt pour l’investissement responsable n’est pas également réparti dans la société. Les jeunes et les femmes seraient plus intéressés par l’investissement responsable. Mais cette étude Morningstar vient en partie contredire cette idée. Ainsi, selon les chercheurs à l’origine de l’étude, les écarts entre les groupes sont extrêmement faibles. Certes, les jeunes et les femmes ont un intérêt très légèrement plus marqué que les générations plus âgées et les hommes pour les porte-feuilles durables, mais les différences ne sont pas aussi marquées que dans les études précédentes.

Ainsi, la Génération X et la Génération Y ont des profils très similaires en termes d’investissement : la majorité ayant un intérêt moyen-haut pour l’investissement responsable. Seule la génération des baby-boomers semble encore récalcitrante , une majorité étant plutôt faiblement intéressée par l’investissement responsable.

Est-ce le signe que la tendance se généralise et que les différences s’effacent ? Est-ce le signe que l’investissement responsable devient véritablement mainstream ? En tout cas, la tendance est claire : désormais 21% des américains sont très concernés par l’investissement responsable quand seulement 11% ne sont vraiment pas concernés.

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