masterclass marque engagee

Clément Fournier - Rédacteur en chef

Youmatter

Formé à Sciences Po Bordeaux et à l'École des Mines de Paris aux enjeux sociaux, environnementaux et économiques, Clément est depuis 2015 rédacteur en chef de Youmatter.

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De plus en plus, les citoyens attendent des marques qu’elles s’engagent pour construire la société du futur. Comment construire cet engagement de marque et l’inscrire dans son ADN ? C’est le thème de la Masterclass organisée par Youmatter le 9 juillet prochain, en partenariat avec Ulule.

De plus en plus, le temps où l’entreprise n’était perçu que pour son rôle économique semble révolu. Les citoyens attendent désormais des entreprises et des marques non seulement qu’elles créent de la richesse, de l’emploi, qu’elles produisent des biens et des services, mais aussi qu’elles contribuent à l’intérêt général, et plus largement, à l’émergence d’une société plus positive.

Mais comment s’engager vraiment, transformer les actions solidaires en stratégie de long terme ? Comment s’engager en contribuant à la société de demain ? C’est le thème de la conférence que nous organisons l’après-midi du 9 juillet prochain en visio-conférence en partenariat avec Ulule. Pour vous inscrire sur notre site c’est ici.

Le temps de l’engagement des marques

Pour les marques, il semble aujourd’hui incontournable de s’engager : s’engager à réduire son impact environnemental, s’engager pour des causes solidaires, s’engager pour plus d’égalité ou pour transformer les dynamiques sociales…

À l’heure de la pandémie de Covid-19, de plus en plus de marques ont ainsi tenté de s’engager pour l’intérêt général : produire du gel hydro-alcoolique, des masques, s’engager pour la sécurité des collaborateurs, pour la solidarité envers les publics touchés ou les personnels soignants. Mais à présent, alors que la crise sanitaire commence à s’atténuer, que va-t-il advenir de ces engagements ?

Comment les marques peuvent-elles prolonger cette dynamique, comment peuvent-elles se transformer pour devenir des marques vraiment engagées et ainsi contribuer à la société de demain ? Comment embarquer l’ensemble de ses directions et de ses salariés dans un projet d’engagement corporate ? Comment s’engager sans devenir clivant, sans perdre la confiance de ses clients ?

Autant de questions que l’on se propose d’aborder lors d’une Masterclass inédite dédiée à l’engagement des marques, le 9 juillet prochain à 14 heures en visio-conférence.

Masterclass : l’engagement des marques

Après une introduction académique préparée par la rédaction de Youmatter, notre partenaire Ulule présentera un benchmark sur le sujet de l’engagement des marques. Deux grands témoins partageront ensuite leur expérience des questions d’engagement corporate :

  • Françoise Bresson Directrice RSE et Communication chez Nestlé Waters France
  • Cécile Ribour, Directrice de la communication à la MAIF

À l’occasion de cette Masterclass, vous pourrez donc en apprendre plus sur l’engagement des marques : les facteurs de succès ou d’échec des démarches d’engagement, la stratégie à suivre pour inscrire l’engagement dans l’ADN de sa marque, les manières de faire collaborer les différentes directions de l’entreprise, d’embarquer les collaborateurs et les clients… Ce sera aussi l’occasion d’échanger entre professionnels sur cette question.

Masterclass “Engagement des marques” : informations pratiques

Vous souhaitez nous rejoindre et participer à cette Masterclass ? C’est simple : rendez-vous sur le site de nos Masterclass ici.

Masterclass : Engagement des marques
Quand : le 9 juillet 2020 de 14 h à 16 h 30
Où : en visio-conférence
Inscriptions : ici

Dans ces temps de désinformation et fakenews où les sujets qui comptent vraiment sont trop souvent oubliés ou torturés dans la sphère médiatique…

 

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