À l’occasion de ce quinzième épisode du podcast Trajectoire, Caroline Renoux reçoit Céline Dassonville, membre de la communauté People4Impact et spécialiste de la durabilité en entreprise et des questions de circularité.

Les entreprises du secteur du luxe sont de plus en plus secouées par les attentes qui se renforcent dans la société au sujet de leur impact social et environnemental. Produire des biens de luxes signifie consommer des ressources, de l’énergie, utiliser des compétences et émettre des polluants, pour mettre sur les marchés des produits réservés à une partie très limitée de la population. Parfois jugé inégalitaire, trop polluant, le secteur du luxe doit se réinventer pour s’adapter aux contraintes de la transition écologique et sociale.

Parmi les enjeux qui agitent le secteur, l’économie circulaire est certainement l’un des plus décisifs aujourd’hui. Avec le contexte réglementaire qui évolue régulièrement (la loi AGEC en est le dernier exemple) les entreprises doivent sans cesse s’adapter, transformer leurs manières de produire. Un enjeu parfois complexe pour ces entreprises souvent enracinées dans leur héritage. C’est pour décrypter cette problématique que Caroline Renoux reçoit Céline Dassonville, Fondatrice d’Ethiwork, Ex-Directrice RSE International de Cartier et DG de TBWA Corporate, membre de la communauté People4Impact et spécialiste de la durabilité en entreprise et des questions de circularité, dans le podcast Trajectoire (réalisé par Youmatter en partenariat avec Birdeo et People4impact).

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Les enjeux de la circularité pour le luxe

Pour le secteur du luxe, explorer les enjeux de la circularité implique d’aller bien plus loin que les réflexes classiques de l’économie circulaire comme les 3R ou la seconde main. On parle désormais des 5R : Refuser, Réduire Réutiliser, Recycler et Régénérer.

Pour répondre à ces enjeux, les entreprises du secteur doivent donc envisager une refonte profondes de leurs modèles. Leurs modèles de production et leurs relations avec leurs fournisseurs, mais aussi leurs modèles de vente, en pensant par exemple à des modèles de location, ce que l’on appelle l’économie de la fonctionnalité. Elles doivent aussi envisager de transformer leurs relations avec leurs consommateurs, notamment pour gérer l’usage et la fin de vie de leurs produits. Réparation, récupération, lutte contre l’obsolescence programmée, prolongement de la durée de vie des produits sont autant d’enjeux cruciaux pour adapter la circularité au monde du luxe.

C’est donc un vrai changement de paradigme, qui va de l’éco-conception, au marketing en passant par le modèle commercial de l’entreprise.

Une transformation globale pour le secteur du luxe

Une telle transformation ne se fait pas simplement, et il ne s’agit pas seulement, comme c’est trop souvent le cas avec la RSE, de transformer marginalement quelques process internes pour faire bouger des indicateurs dans un reporting. Non, c’est une transformation profonde du rôle que l’entreprise joue dans la société. Il y a alors besoin d’un vrai accompagnement politique, notamment autour de l’enjeu de la création de nouvelles filière et réindustrialisation. Mais il y a aussi un enjeu de fiscalité : quelle TVA pour la seconde main ? Comment les rendre plus compétitives ? Quelles écotaxes pour encourager les filières circulaires ? Le crédit d’impôt recherche peut aussi accélérer certaines transformations.

Mais c’est aussi un changement interne profond : il faut transformer les compétences, en créer de nouvelles, accompagner la transformation des métiers, créer de nouvelles synergies. Pour les entreprises du luxe, qui tissent souvent des relations de long termes avec des fournisseurs historiques implantés, avec un savoir-faire ancien, ces changements doivent être accompagnés, avec des méthodes de management adaptées.

Ce sont tous ces sujets qui sont abordés par Céline Dassonville, Fondatrice d’Ethiwork, Ex-Directrice RSE International de Cartier et DG de TBWA Corporate, membre de la communauté People4Impact et spécialiste de la durabilité en entreprise et des questions de circularité, dans le podcast Trajectoire (réalisé par Youmatter en partenariat avec Birdeo et People4impact).

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Photo par Carter Yocham sur Unsplash