Publié le 8 avril 2011
Changer par plaisir, c’est bien, mais changer en étant récompensé, c’est mieux !
Une étude d’Ethicity, lancée à l’occasion de la semaine du développement durable révèle que « 30 % de la population déclare que les entreprises devraient mettre en place un système de récompense des consommateurs pour inciter à la consommation responsable (tout à fait d’accord). »
On retrouvera d’autres chiffres sur la consommation des citoyens :
- 75 % des sondés déclarent avoir confiance dans les produits portant un label de certification sociale et environnementale, affichant une augmentation de 10 points par rapport à l’année précédente
- 52 % déclarent avoir confiance en la fiabilité de l’information sur les produits durables, en augmentation de sept points par rapport à 2010
- 38 % déclarent ne plus supporter les messages l’environnement, toujours en augmentation de sept points
- 46 % déclarent croire les marques quand elles s’engagent dans une démarche de développement durable
Comme le disait récemment Laurent Abadie, PDG de Panasonic Europe sur le blog Ethical Corporation, il est de la responsabilité des entreprises d’éduquer les consommateurs aux gestes citoyens et à la consommation responsable. Cette étude révèle une nouvelle tendance : s’il est nécessaire d’offrir une information pédagogique aux consommateurs, la prise de décision sur un achat responsable semble pouvoir être favorisée au travers de mécanismes de récompenses (nudges, bons d’achats, réductions, valorisation de l’individu par la marque sur un réseau social, etc.).
A voir aussi :
- Les citoyens consommateurs souhaitent changer leur comportement
- Pourquoi les “nudges” vont modifier les comportements des citoyens consommateurs ?
- Recyclebank récompense les citoyens et consommateurs pour leurs gestes de tri
- De l’écologie… mais surtout du fun ! Le cas des green games
- Terracycle arrive en France, et donne une nouvelle vie aux produits
Sources : Etude Ethicity : « Les Français et la consommation responsable 2011 » | Article Ethical Corporation
Image : Foursquare, badge superstar
Dans ce monde complexe qui se dessine devant nous…
…nous sommes plus que jamais déterminés à décrypter et analyser tous les grands phénomènes qui agitent nos sociétés. A mettre sur le devant de la scène de l’information fact-checkée, basée sur la science, sans a priori et sans concession. A fournir aux citoyens de meilleures clefs de compréhension et d’action dans un monde en transition.
Pour fournir une information indépendante, de qualité, disponible au plus grand nombre et sans publicité pour le nouveau 4×4, nous pensons que l’information doit être libre.
Mais cela ne peut se faire sans vous.
Nous avons besoin de vous pour construire avec nous une information de qualité et gratuite pour tous, pour la diffuser, pour la partager autour de vous, mais aussi pour nous aider à préserver notre indépendance financière.
Chaque fois que vous contribuez par exemple à hauteur de 50 euros (17 euros après déduction fiscale), ce sont 2 000 citoyens qui sont mieux informés sur des sujets d’avenir.
Merci d’avance, en espérant continuer longtemps à construire avec vous une information digne de notre avenir,
L’équipe éditoriale de Youmatter.