Publié le 4 février 2015
Trop lourds, trop volumineux, trop luxueux… Pour les Français, les emballages sont « trop ». Selon une récente étude Eco-Emballages (1), 80% d’entre eux considèrent qu’il y a trop d’emballages. 44% pensent même « qu’on pourrait s’en passer ». Pourtant, les emballages permettent de garantir la qualité et la bonne conservation des produits, et constituent un support d’information indispensable : mentions obligatoires sur la composition, conseils d’utilisation, informations sur le tri… Pour réduire son impact environnemental, HEINEKEN France se mobilise depuis la conception jusqu’au tri et au recyclage. L’éclairage de Véronique Rondel, responsable du Développement Durable chez HEINEKEN France.
L’éco-conception des emballages de boissons
Dans le secteur des boissons, les emballages sont loin d’être superflus, le conditionnement assurant la qualité, la sécurité et véhiculant l’identité des produits. Ainsi, pour 100 litres de boisson, HEINEKEN utilise 59 kilos d’emballage, ce qui représente le premier poste de son empreinte carbone (54% – source interne). C’est pourquoi HEINEKEN France s’est engagé à réduire leur impact sur l’environnement.
Dès la conception d’un nouvel emballage, une analyse du cycle de vie (ACV) est réalisée. Elle permet de comparer les impacts environnementaux entre l’ancien et le nouvel emballage et de mesurer l’impact environnemental des emballages sur différents critères tels que les émissions de CO2, la recyclabilité, ou encore l’épuisement des ressources non-renouvelables. Un autre volet de l’éco-conception concerne la réduction à la source des emballages. Très concrètement, il s’agit de produire des bouteilles de verre, des canettes de métal, et aussi des cartons, plus légers, nécessitant moins de matières premières, et toujours aussi performants et bien perçus par les consommateurs. Deux réalisations illustrent cela : grâce à l’allègement des bouteilles Heineken (-13%) et Desperados (-20%), 10 000 tonnes de CO2 et 12 000 tonnes de verre sont ainsi économisées chaque année. HEINEKEN France travaille également à l’allègement de ses packs en carton ou à l’intégration de matières recyclées…
Enfin, soucieux de nous approvisionner en matières premières d’emballage sans menacer les forêts de la planète, nous travaillons actuellement à la certification (PEFC ou FSC) de l’ensemble de nos cartons d’emballages : packs, cartons de regroupement, etc. Un projet qui mobilise différents métiers en interne, mais aussi les fournisseurs.
Le recyclage et la sensibilisation des consommateurs au geste de tri
Grâce à nos efforts en matière d’éco-conception, nos principales références (packs de bouteilles Heineken ou Pelforth par exemple) sont aujourd’hui recyclables à 100%… à condition que les consommateurs adoptent les bons gestes ! Pour les guider et les inciter à devenir acteurs du recyclage, nous avons choisi d’apposer les pictogrammes info-tri sur l’ensemble de nos produits. Un doute sur le bon geste de tri ? Le pictogramme indique dans quel bac jeter chacun des composants, du carton à la capsule. Cet engagement sur le devenir des emballages nous a conduits il y a plus de 20 ans à adhérer dès sa création à Éco-Emballages, une société privée à but non lucratif qui a pour mission de piloter le dispositif de prévention, de collecte, de tri et de recyclage des emballages ménagers en mobilisant l’ensemble des acteurs. En 2013, la contribution d’HEINEKEN France (plus de 6 millions d’euros) a permis de financer le système de collecte sélective pour 600 000 personnes, dont le geste de tri a permis le recyclage de 31 000 tonnes d’emballages.
Malgré cela, une fraction de la population continue à jeter ses déchets hors de tout système de collecte. C’est pourquoi nous sommes membres de Vacances Propres, une association qui agit dans la lutte contre les déchets sauvages en proposant aux collectivités des solutions pour la gestion des déchets dans les milieux naturels. En 2014, elle a ainsi fourni 2,2 millions de sacs poubelle et collecté près de 23 000 tonnes de déchets.
Qu’en est-il du recyclage des emballages dans les cafés, hôtels et restaurants ?
Notre rôle est aussi d’accompagner nos clients professionnels – patrons de cafés, hôtels et restaurants – dans le recyclage des emballages et d’optimiser la collecte. Dans ces établissements, la traditionnelle consigne des emballages (bouteilles en verre comme fûts métalliques) est encore la règle. Pour les bouteilles non consignées, France Boissons, filiale de distribution d’HEINEKEN France, a mis en place Acti’Verre, un service complet de gestion du verre basé sur la logistique retour : avec un concasseur de verre innovant et la collecte du verre par ses véhicules de livraison, France Boissons propose à ses 41 600 clients une offre performante de stockage, de récupération et de recyclage du verre non consigné, sans camion supplémentaire sur la route !
Soucieux du poids environnemental des emballages, les Français sont aussi sensibles à leur évolution. Ils sont ainsi 78% à remarquer leurs progrès* (matières recyclées, recyclabilité, allègement, praticité…) depuis 5 ans. Est-ce déjà le signe que le travail d’une entreprise comme la nôtre porte ses fruits ? Dans la philosophie du brasseur comme dans sa vision à long terme, les consommateurs et citoyens sont les partenaires de progrès de l’entreprise. C’est avec eux, et grâce à leur participation volontaire aux gestes de tri, leur adhésion à la lutte contre les déchets sauvages, que nous pourrons mieux préserver les ressources de notre planète. Alors faites comme nous, ayez le bon geste !
*« étude de perception de l’emballage et d’image du recyclé », juillet 2014, réalisée online avril au 3 mai 2013 auprès de 2 000 Français, menée pour l’ADEME et Eco-emballages.
