Publié le 3 janvier 2020
« C’est qui Sam ? ». « Celui qui conduit, c’est celui qui ne boit pas ». Nous avons tous déjà entendu ces phrases. Pourtant, aujourd’hui encore, l’alcool est impliqué dans 28 % des accidents mortels sur les routes. Et avec les fêtes, le sujet a fait son retour sur le devant de la scène.
Des organismes comme l’association Prévention Routière œuvrent depuis des années dans la prévention et le changement de comportements sur la route : éducation routière des plus jeunes, sensibilisation du grand public, formation des conducteurs, mais aussi intervention auprès des pouvoirs publics.
En complément et en partenariat avec ces associations, des entreprises décident d’agir à leur échelle. C’est notamment le cas de HEINEKEN France qui vient de signer un partenariat de 3 ans avec l’association Prévention Routière. Décryptage avec Sandra Benjilani, Directrice RSE d’HEINEKEN France.
Un partenariat pour sensibiliser nos collaborateurs et le grand public sur les risques de la consommation d’alcool au volant
Le partenariat entre HEINEKEN SAS et l’association Prévention Routière s’échelonne sur 3 ans au cours desquels les actions déployées toucheront différents publics.
- Dans un premier temps, les actions de prévention de l’association viendront renforcer un programme de prévention « Sécurité » d’HEINEKEN, dédié aux collaborateurs sur les risques au volant quels qu’ils soient : les bénévoles de l’association Prévention Routière pourront renforcer les actions de sécurité menée par l’entreprise.
- Ensuite, l’association pourra apporter son savoir-faire aux actions déjà menées par les ambassadeurs de la consommation responsable d’alcool de HEINEKEN, notamment auprès des collaborateurs itinérants et conducteurs de véhicules tels que les forces de vente ou les chauffeurs-livreurs.
Progressivement, et dès 2020, HEINEKEN SAS et l’association Prévention Routière uniront leurs forces pour mener des actions communes de sensibilisation du grand public.
Un engagement de long-terme pour une consommation responsable
Nous sommes enchantés de ce nouveau partenariat conclut avec l’association Prévention Routière car celui-ci nous permet d’aller encore plus loin dans une démarche déjà entreprise depuis près de 20 ans chez HEINEKEN.
En France par exemple, nos actions sont réparties en 4 axes majeurs :
- Renforcer la prévention ;
- Renforcer l’interdiction de vente aux mineurs auprès de nos clients ;
- Accompagner le grand public en apposant sur 100 % de nos emballages le logo « Pas d’alcool au volant » ;
- Sensibiliser nos collaborateurs pour être des ambassadeurs de la consommation responsable.
Sur ce dernier axe, l’entreprise est engagée depuis plusieurs années déjà dans une démarche de prévention en interne, avec notamment le programme CoolAtWork. Grâce à ce programme, chaque année, 100 % des managers et 100 % des nouveaux entrants sont formés au sujet de la consommation responsable d’alcool.
Côté consommateurs, puisque consommer de façon responsable c’est savoir ce que l’on consomme, nous communiquons les bonnes informations à nos consommateurs via nos étiquettes. Ainsi, 100 % des produits HEINEKEN vendus en France affichent l’équivalent unité alcool, l’âge légal de consommation et l’interdiction de consommer de l’alcool pour les femmes enceintes.
Retrouvez d’autres exemples d’initiatives mises en place par HEINEKEN pour faire progresser les comportements des consommateurs, de l’accompagnement des patrons d’établissements jusqu’au développement de nouvelles offres sans alcool.
Ce partenariat reflète parfaitement notre volonté de développer des modèles de prévention innovants et ambitieux visant aussi bien l’interne que l’externe. De façon positive, concrète et construite avec nos parties prenantes, nous agissons pour une consommation responsable de boissons alcoolisées.
