Face au nombre croissant d’influenceurs et de blogueurs et de la montée en puissance de leur influence, le secteur de la publicité et notamment l’ARPP, l’Autorité de Régulation de la Profession Publicitaire a décidé d’agir pour mieux encadrer le marketing d’influence.
Mais comment cela se matérialise-t-il ? Que signifie ce certificat d’influence responsable ? Comment intégrer les enjeux climatiques et la consommation responsable à ce dispositif ?
Youmatter, en partenariat avec l’ARPP, sensibilisera et informera les blogueurs et influenceurs certifiés sur ces enjeux lors d’un webinar le 9 novembre prochain. Décryptage d’un partenariat inédit !
L’influence, une profession en pleine structuration
Selon l‘Observatoire de l’Influence Responsable (#InfluenceResponsable) conduit par l’ARPP, en 2020, plus de 1 contenu sur 4 n’était pas transparent sur la collaboration commerciale. Face à ce constat, la profession a répondu par le lancement d’un certificat à destination des créateurs de contenus : Le Certificat de l’Influence Responsable. Ce certificat permet notamment aux influenceurs de protéger ses audiences, de se différencier auprès des marques et de préserver les valeurs d’un marketing d’influence éthique et responsable.
Ce certificat d’influence responsable, encadré et délivré par l’ARPP est une étape significative pour promouvoir une publicité éthique et responsable.
Suite aux nouvelles dispositions de la loi du 9 juin, l’ARPP a renforcé son arsenal de régulation en matière de publicité, imposant ainsi des responsabilités accrues aux acteurs du secteur. A ce jour, l’ARPP a délivré ce certificat à près de 1 100 influenceurs français ayant suivi avec succès une formation en ligne sur les bonnes pratiques en matière de marketing d’influence.
La consommation responsable : un enjeu peu abordé
Les blogueurs et influenceurs sont devenus des acteurs incontournables dans la sphère publicitaire. Leur capacité à influencer les choix de consommation des citoyens est indéniable. Les marques s’appuient sur leur pouvoir de persuasion pour promouvoir leurs produits, mais cette influence doit s’accompagner d’une responsabilité. C’est là que le certificat d’influence responsable entre en jeu.
Former les influenceurs aux enjeux de la consommation responsable et plus globalement au réchauffement climatique est essentiel. Ces acteurs ont un impact direct sur la perception du public envers les marques et les produits. Ils peuvent contribuer à sensibiliser leur audience à des questions cruciales telles que l’éco-responsabilité, l’éthique, et la durabilité.
Un quiz pour informer et sensibiliser les influenceurs
C’est pourquoi Youmatter, organisme de formations expert des sujets de la transition écologique et sociale a contacté l’ARPP pour proposer d’aller encore plus loin ensemble. Le but : informer et sensibiliser les influenceurs certifiés sur les enjeux climatiques et de consommation responsable.
Lors d’un webinar organisé le 9 novembre prochain avec le club des certifiés de l’ARPP, Lucie Goguillot, formatrice Youmatter experte des sujets de communication et de consommation responsable, animera un quiz sur ces enjeux. Grâce à un outil pédagogique éprouvé, les influenceurs pourront ainsi mieux comprendre leurs impacts et connaître les ordres de grandeur sur les enjeux environnementaux.
Informer et former les influenceurs sur ces enjeux est une stratégie essentielle pour construire un environnement publicitaire plus éthique, transparent et respectueux des Hommes et de l’environnement.
Chez Youmatter, nous sommes convaincus d’une chose : les blogueurs/influenceurs tout comme l’ensemble des citoyens ont un rôle à jouer dans la transition écologique et sociale !
