Nous avons vu dans des articles précédents que les motivations d’achat des consommateurs sont principalement conduites par la recherche de marques de qualité, pour des produits au rapport qualité-prix élevé. Si la notion de développement durable, de consommation responsable, ou de consom’action est présente, l’économique l’emporte presque toujours sur le responsable.
Sur ce constat, un nouveau site vient d’être mis en place par « Philippe Green » : ecofrugal.
Fruit d’une maturation de deux ans, l’initiative du projet est d’accompagner les citoyens consommateurs dans le changement pour un quotidien plus durable au travers d’une approche économique.
Le concept est simple. Chaque semaine, les citoyens peuvent recevoir une newsletter contenant une fiche pratique sur un type de produit. Par exemple, la première initiative sur le thème de l’eau gazeuse étudie comment, en fabriquant soi-même son eau gazeuse, le citoyen peut à la fois réaliser des économies pour la planète et réaliser des économies pour son portefeuille (240 €/an). L’intégralité des fiches pratiques seront aussi mises à disposition des internautes sur le site Internet ecofrugalproject.org.
Cette initiative pragmatique représente un nouveau courant de pensée sur l’éducation au développement durable et la gestion du changement. Faire un geste pour l’environnement, peut-être, faire un geste pour mon quotidien, sûrement. À ce jour, les analyses du cycle de vie étant difficilement réalisables pour tous les produits abordés, le projet se contente d’offrir de l’information environnementale selon la disponibilité ou de faire appel au bon sens dans la majorité des cas.
Une initiative remarquable à suivre de près qui fera certainement des petits dans les mois à venir !
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Crédit image : Licence CC, Flickr, Francisco.©.