Les associations et les entreprises se sont longtemps perçues avec méfiance, mais aujourd’hui la donne est en train de changer. Pour répondre aux problèmes de nos sociétés, ces entités ont pris conscience qu’elles pouvaient et qu’elles devaient tisser des liens. Près de 46% des associations sont déjà engagées dans un partenariat avec une entreprise. Le Rameau vient de publier une étude sur ces liens et leurs effets : état des lieux des partenariats associations-entreprises
Selon une étude d’ARPEA Citoyens, 86% des français estiment qu’il est important que les entreprises et les associations tissent des partenariats afin de répondre aux enjeux de société. Améliorer le dialogue social, permettre aux entreprises d’avoir un impact positif sur leur territoire, rendre plus efficiente l’action des associations… les raisons en faveur de partenariats entre entreprises et associations sont nombreuses.
Par exemple, en pratiquant le mécénat de compétence, les entreprises permettent à leurs salariés de mieux s’épanouir en faisant profiter une association de leur compétence. Une vraie stratégie gagnant-gagnant qui tend à se développer en France. Le RAMEAU (Rayonnement des Associations par le Mécénat d’Entreprises, d’Administration et d’Université), qui se définit comme un « laboratoire de recherche appliquée sur la coconstruction du bien commun au travers de partenariats novateurs entre les associations et les entreprises », a mené l’enquête sur ces partenariats.
Qui pratique les partenariats associations-entreprises et comment ?
Dans cette étude, on en apprend un peu plus sur les organisations qui pratiquent les partenariats. Si toutes sortes d’associations se lancent dans la démarche partenariale, on constate qu’elles visent surtout à s’associer à de grandes entreprises. Une association engagée sur deux seulement déclare avoir établi un lien avec une PME, alors que neuf associations en partenariat sur dix l’ont fait avec une grande entreprise.
Ces partenariats sont de toute nature : ils existent à tous les niveaux (local, régional, national et même international), et les pratiques sont variées : mécénat, partenariat d’innovation sociétale, partenariat de coopération économique, partenariat de pratiques responsables…
On constate donc que les associations et les entreprises ont tendance à se rapprocher de plus en plus et à mettre en commun leurs moyens pour résoudre certaines problématiques sociales. Cela permet à ces organisations d’élargir leur perspective, et de co-construire des projets ayant un impact positif sur la société. Mais alors quel est l’effet concret de ces partenariats ?
L’évaluation de l’impact des partenariats associations-entreprises
Pour répondre à cette question, il faut que chaque acteur réalise l’évaluation de ses partenariats. La quasi-totalité des associations expriment la nécessité d’évaluer leurs partenariats, notamment pour capitaliser sur l’expérience acquise ou pour améliorer leurs résultats. Plus de 95% des entreprises jugent qu’il est important d’évaluer les partenariats pour améliorer leurs pratiques, et 88% estiment que c’est un moyen de valoriser son action auprès des parties-prenantes ou en interne. Résultat, une très large majorité d’acteurs intègrent la pratique de l’évaluation de façon réfléchie, même si les modalités d’évaluation sont variables (en interne ou par un tiers, avec un budget spécifique ou non…).
Grâce à ces évaluations on peut mieux comprendre l’intérêt des partenariats pour les deux parties prenantes. Les partenariats permettent surtout aux associations de profiter des ressources financières, de la capacité d’innovation et du réseau d’entreprises. De leur côté, les entreprises qui s’investissent avec des associations y voient certains avantages : management plus efficace de leurs salariés, meilleure image de marque, mais aussi d’une meilleure connaissance des besoins sociaux…
La stratégie de partenariats associations – entreprises est donc gagnante des deux côtés, puisque cela profite à la fois à l’entreprise, à l’association, et au final à la société dans son ensemble.
L’avenir des partenariats associations-entreprises
L’étude du Rameau se conclue sur une note positive à ce sujet. 88 % des associations et 90% des entreprises pensent que les partenariats entre elles sont amenés à se développer. Pour beaucoup de ces organisations, l’évaluation des partenariats est un bon moyen d’institutionnaliser ces relations, de les ancrer et de les intégrer véritablement à la vie de l’association et de l’entreprise concernée.
Dans une société ou secteur privé et associatif sont encore souvent perçus comme deux mondes isolés l’un de l’autre, les partenariats seraient donc une forme de gestion commune des problèmes sociaux, inédite et prometteuse.
