Dans le monde, il existe de grandes inégalités concernant la répartition de l’eau. Certains utilisent l’eau sans compter pour la consommation domestique ou pour l’industrie alors qu’en face, des agriculteurs éprouvent des difficultés à accéder à l’eau afin d’arroser leurs cultures. Ce constat est du au nombre grandissant de sécheresses.
L’ONU et l’agence Saatchi & Saatchi ont mis en place une campagne de sensibilisation mondiale et originale baptisée FARMAGEDDON pour alerter le grand public.
Pour frapper fort, l’idée a été de créer une véritable sécheresse sur le jeu vidéo Farmerama, qui attire aujourd’hui 45 millions de joueurs à travers le monde ayant pour objectif de diriger une ferme.
Le 22 mars 2013, les joueurs qui ont ouvert leurs parties de jeu ont trouvé leurs terrains complètement déséchés.
Une fois la surprise passée et leurs parties remises à la normale, les fermiers virtuels avaient la possibilité d’en savoir plus sur l’opération et de faire un don pour aider de véritables fermiers en difficulté. Les retombées média de cette opération ont été évaluées à plus de 700 000 euros, notamment grâce aux nombreux partages sur les réseaux sociaux.
