Coca-Cola a lancé, courant août, en partenariat avec Sainsburry’s, une nouvelle campagne de sensibilisation au Royaume-Uni pour inciter les citoyens à recycler. Cette campagne, appelée « Don’t Waste. Create« , propose d’offrir des bons de réduction aux personnes qui réutilisent ou recyclent leurs bouteilles en plastique. L’objectif est simple : sensibiliser les clients à agir de façon plus durable tout en s’amusant.
Comment ça marche ?
Les clients doivent simplement se rendre sur la page Internet de la campagne, répondre à trois questions et faire une promesse de recyclage. En échange, ils recevront, sur leur boite mail, un bon de réduction d’un équivalent de 60 centimes valable sur le prochain achat de boisson de la marque (Coca-Cola, Fanta, Dr Pepper ou Sprite) et participeront automatiquement à un concours pour gagner un voyage écolo.
En plus d’inciter au recyclage, le site Internet de la campagne a pour objectif de sensibiliser les clients à la réutilisation des bouteilles en plastique grâce à un ensemble de fiches conseils à télécharger pour transformer les bouteilles vides en objets du quotidien (pot de fleurs, etc.). Les participants sont également invités à envoyer des photos de leur bouteille dans sa nouvelle utilisation.
Cette campagne, dans un premier temps en ligne, pour toucher un public plus large, prendra ensuite vie en magasin.
La démarche de Coca-Cola
Cette campagne, en faveur du recyclage, n’est pas unique pour la marque. En effet, au Brésil, en août également, Coca-Cola a mis au point un distributeur qui offre une canette lorsque l’on y dépose un déchet. L’objectif était d’inciter les passants à jeter leurs déchets dans les poubelles.
Ces diverses campagnes sont à mettre en parallèle avec les actions de la marque au sein même de ses usines et notamment son objectif en matière de recyclage : atteindre 25% de plastique recyclé dans chacune de ses bouteilles.
