Tetra Pak lance aujourd’hui une vidéo et un site dédié pour sensibiliser les consommateurs aux emballages et briques alimentaires Tetra Pak : Planete Tetra Pak

L’action de communication fonctionne en deux étapes :

  • un teaser, sous forme de flashmob de briques alimentaires en plein show !
  • une seconde vidéo qui explique plus en détails les bénéfices de la brique alimentaire sur le plan environnemental

On apprendra alors que les briques alimentaires sont issues de forêts gérées durablement, et qu’elles sont recyclables et donc triables par le citoyen. Au niveau de la fin de vie du produit, les petites briques nous diront que suite au recyclage, les briques auront une deuxième vie et pourrons devenir du papier toilette, de l’essuie-tout, des sacs et papier et des bancs publics avec l’aluminium.

A la manière de la dernière campagne d’Oasis et ses « fruits de l’année », Tetra Pak personnifie ses produits sous un format original et dynamique.

Bénéfices pour l’entreprise

Tetra Pak est fortement impliqué dans la réduction de leur empreinte environnementale, et justifie sa communication par des actions concrètes et mesurables (utilisation de bois certifié FSC, emballage recyclable, etc.). Cette campagne apporte un nouveau dynamisme à une marque parfois méconnue des consommateurs car peu mise en avant sur le marketing d’un produit.

Quelques remarques cependant :

  • la cible visée semble être jeune, cependant le vocabulaire et le ton employé sont adressés à des personnes éduquées et sensibilisées au développement durable (forêts gérées durablement, cycle de vie, etc.)
  • le message est tourné marque et peu consommateur, et peut être à l’origine d’une méfiance sur les messages transmis : « nous choisir c’est faire un geste pour la planète »

Autant de points qui freineront la propagation du « buzz » de la campagne.

Source : Planete Tetra Pak

Image : Screenshot vidéo Dailymotion