Bientôt la rentrée ! On profite des derniers jours pour réfléchir sur sa stratégie ! Voici notre sélection de livres qui ont en commun de guider l’action par une réflexion profonde sur le système économique actuel et la façon de transformer durablement l’entreprise et son business face aux défis écologique, social et économique des prochaines années.
Repenser son business model
La fin de la RSE a-t-elle sonné ? Non mais seulement si elle est prise comme un marchepied vers une transformation plus profonde des modèles d’affaires et un changement systémique à la fois politique, économique, sociétal et environnemental. L’heure n’est plus à ajuster son activité à la marge, clame ainsi d’emblée Sandrine l’Herminier. Alors comment faire pour assurer cette bascule ? Dans son ouvrage, l’autrice, ex-journaliste devenue consultante RSE, nous accompagne pas à pas dans les différentes étapes de la transformation, de la réflexion au passage à l’action. Pour dépasser le constat de notre échec actuel, elle nous invite à repenser la place de la consommation et notre vision du management et de la gouvernance, de travailler sur le renoncement, d’intégrer la nature dans le bilan comptable et les parties prenantes dans la stratégie, d’imaginer un autre récit économique et surtout de revenir sur ce que doit être un business modèle soutenable.
Exemples de grandes et petites sociétés à l’appui, elle entend montrer qu’une autre entreprise est possible sans occulter les défis qu’il reste à surmonter (financement, résistance au changement, la complexité, long terme…). Un livre en forme de guide pratique, où l’on peut aller chercher rapidement les problématiques et témoignages dont on a besoin.
Il complètera judicieusement L’entreprise contributive de Fabrice Bonnifet et Céline Puff Ardichvilli (Dunod, 2021), un livre manifeste toujours d’actualité. Pour les PME et TPE qui sont au début du chemin, Devenir une entreprise à impact de Frédérique Jeske (éditions Eyrolles) donne aussi les premières bases de la démarche pour concilier une activité qui a du sens et les bonnes pratiques environnementales et sociales.
Repenser son business model, les stratégies des entreprises durables, éditions ContentA, 2024, 168 pages, 17 €
L’entreprise contributive, Fabrice Bonnifet et Céline Puff Ardichvilli, Dunod Editions, 2021, 269 pages, 18,90 €
Devenir une entreprise à impact de Frédérique Jeske, éditions Eyrolles,320 pages, 24 €.
Repenser le marketing à l’heure de la déconsommation et la décroissance
Vous avez aimé la publicité de l’Ademe pour le « dévendeur » ? Frédéric Canevet vous propose de réfléchir au « démarketeur ». Dans un monde où » la décroissance et la déconsommation seront inévitables, même si elles ne doivent survenir que dans 10, 30 ou 50″, tout « chef d’entreprise doit anticiper et s’y préparer » en repensant l’environnement dans lequel il évolue (notamment la surconsommation), son business model (souvent basé sur une économie du jetable) et sa façon de concevoir et de promouvoir les produits ou services qu’il vend (vers plus de sobriété et de frugalité). Dans cette perspective, le « marketing a un rôle à jouer », explique ce spécialiste du secteur. Il s’agit en effet de revoir la notion des 6 P (produit, promotion, point de vente, prix, process et personnel) à l’aune des 4 L de la low complexity, low tech, low cost ou low human ou des 5 R (réduire, refuser, réutiliser, recycler, rendre à la terre). Résultat selon lui : le marketing va prendre un rôle fondamental dans les prochaines années pour opérer la bascule avant de voir sa place se réduire au profit de produits et services vraiment utiles.
Dans ce guide pratique, qui se veut plus holistique et disruptif qu’un « énième guide sur la consommation responsable ou sur le marketing durable », l’auteur nous invite à repenser de manière systémique l’entreprise avec une feuille de route sur 9 mois. Beaucoup de réflexions intéressantes dans ce livre même si les pistes de solutions ne semblent pas toujours à la hauteur, en reprenant les travers de l’économie actuelle, sans trop en questionner les implications sociales (ex : externalisation, IA…).
Adapter son business dans un monde en déconsommation, Frédéric Canevet, 2024, éditions Eyrolles, 336 pages, complété par des ressources en ligne et un groupe Whatsapp pour échanger et réseauter.
A compléter par le livre de Timothée Parrique qui fait désormais référence sur la décroissance : Ralentir ou périr, l’économie de la décroissance aux éditions du Seuil, 2022, 320 pages, 9,30 €
S’inspirer de la permaculture pour transformer son entreprise
D’abord utilisée pour qualifier une agriculture durable fondée sur l’observation minutieuse et l’imitation des écosystèmes et cycles naturels, la permaculture inspire de plus en plus le monde de l’entreprise en y intégrant les activités humaines dans le respect des processus naturels. Il y a quelques années, c’était le pari du PDG de Norsys, Sylvain Breuzard, qui livrait sa recette dans le livre illustré Permaentreprise (depuis enrichi de témoignages d’entreprises engagées dans la démarche).
Cette année, le fondateur patron de l’entreprise textile made in France 1083 adapte le concept à l’industrie. Avec ses acolytes Eric Boël (Les tissages de Charlieu), Audrey Prat (IDKIDS) et Jean-Marc Bouillon (Permabilis et B-Forge), il présente des pistes concrètes pour transformer notre appareil productif en s’appuyant notamment sur l’écosystème créé autour de 1083 mais aussi d’autres secteurs comme la finance, l’agroalimentaire, du bâtiment ou la mobilité. Les auteurs y appellent à suivre 6 principes indissociables inspirés de « l’esprit du vivant plus que de ses prouesses techniques fonctionnelles » : la création, l’interconnexion, l’adaptabilité, la circularité, la diversité et la sobriété. Des principes qui doivent être guidés par une réflexion sur la raison d’être de l’entreprise, l’utilité, la simplicité, l’humilité et l’écoute du vivant dans son ensemble.
Pour une vision plus macro, on vous conseille de lire Permaéconomie d’Emmanuel Delannoy et l’Economie symbiotique, d’Isabelle Delannoy.
Et pour revenir aux fondements de la permaculture comme philosophie, plongez-vous dans la très chouette BD de Guizou et Cécile Barnéoud qui suit les pas d’un jeune couple qui se lance dans l’aventure !
Permaindustrie de Thomas Huriez
La permaentreprise de Sylvain Breuzard, illustré par Etienne Appert, version 2024 augmentée de témoignages d’entreprises, éditions Eyrolles, 27 €
La permaéconomie, Emmanuel Delannoy, éditions Wild Project, 2021, 192 pages, 9 €
Permacomix, Guizou et Cécile Barnéoud, Rue de l’échiquier BD, 2020, 160 pages, 19,90€
L’économie symbiotique, Isabelle Delannoy, Actes Sud, 2021, 384 pages, 9,30 €
Devenir robuste dans un monde qui tangue
Il n’est pas dans le monde de l’entreprise et pourtant ce chercheur de l’INRAE nous offre une leçon de business que devrait lire tout dirigeant actuel. En partant de la situation écologique, économique, sociale et géopolitique actuelle et de ce que nous prédisent les scientifiques, Olivier Hamant propose d’abandonner le culte de la performance, de l’optimisation et du contrôle seulement tenables dans une société stable, au profit de la robustesse, beaucoup plus adaptée à une société désormais marquée par les fluctuations, turbulences et incertitudes.
Cette force du vivant « se construit d’abord sur l’hétérogénéité, la redondance, les aléas, le gâchis, la lenteur, l’incohérence ». Bref, il va nous falloir désapprendre tout ce sur quoi le business d’aujourd’hui est bâti. Comment alors continuer d’innover tout en étant low-tech, de produire en travaillant moins et sans déchets, de basculer de l’adaptation à l’adaptabilité ? Dans ce petit livre aussi concis que percutant, Olivier Hamant bouscule nos certitudes mais nous donne les clés pour se poser les bonnes questions, préalable à tout changement. Et le changement, vous l’aurez compris est urgent car « la robustesse se met en place progressivement, quand on a encore des marges de manœuvre ». Et ce n’est pas seulement aux décideurs et entrepreneurs d’opérer le tournant, c’est toute la société (citoyens, clients, investisseurs, politiques…) qui doit opérer la bascule. Sommes-nous prêts ?
Olivier Hamant, antidote au culte de la performance, Tracts Gallimard, 2023, 60 pages, 3,90 €
Illustration : Canva
