Phoneblocks-couverture

Vous avez forcément déjà entendu parler du Phoneblocks ! Aujourd’hui, nous revenons sur cette idée dont la campagne promotionnelle s’est terminée la semaine dernière.

Rappel du concept

Mi-septembre, Dave Hakkens, jeune designer néerlandais, présente au monde son idée prometteuse : créer un smartphone qui luterait contre l’obsolescence programmée (fait de limiter volontairement la durée de vie d’un produit de consommation courante).

Il part du constat que chaque jour, des milliers de téléphones sont jetés ou rangés dans les placards car un de leur composant ne fonctionne plus. Il propose alors de construire un téléphone fait des plusieurs blocs détachables pour chaque utilité  (l’appareil photo, la batterie, l’écran etc. ), le tout rattaché à une simple base au centre du téléphone.

Ce concept possède deux avantages:

  • En cas de casse, il est possible de changer seulement le bloc endommagé ;
  • Il est possible de personnaliser son téléphone selon ses envies (avoir un appareils photo plus grand, etc.).

 

La campagne

Pour développer son idée, Dave Hakkens décide de faire parler de son projet sur le web pour prouver qu’il existe un marché et attirer une équipe d’experts et de commerciaux.

Il propose donc à chaque individu convaincu par le projet de le partager sur les réseaux sociaux avec le hashtag #phoneblocks. Il crée également un site internet : phoneblocks.com sur lequel il partage une vidéo explicative.

En parallèle, il lance une campagne sur la plateforme Thunderclap (qui permet de donner du poids à un projet grâce aux réseaux sociaux) et définit comme objectif de réunir 900 000 soutiens, après avoir défini initialement 10 000 soutiens.

phonebloks initial objectives

Enfin, il laisse aux gens jusqu’au 29 octobre pour partager son idée.

Les résultats

Le concept imaginé par Dave Hakkens a suscité beaucoup d’enthousiasme à travers le monde et a fait le tour du web et de la presse.

Le succès s’explique par la mécanique de lancement originale. En effet, Dave Hakkens a présenté son concept le jour même où Apple annonçait l’arrivée de l’Iphone C et l’Iphone S.

En quelques chiffres, la campagne a entrainé :

  • Plus de 17 000 000 de vues sur la vidéo Youtube ;
  • Plus de 38 000 partages de la page phonebloks.com sur Facebook ;
  • Plus de 31 000 partages de la page phonebloks.com sur Twitter ;
  • Plus de 979 000 supporters sur Thunderclap.

Capture

Et Aujourd’hui..

Le 29 octobre est derrière nous et depuis, une deuxième étape a été enclenchée. Dave Hakkens a mis en place un partenariat avec l’entreprise américaine Motorola, nouvelle filiale de Google.

Baptisé Ara, le projet se concentre sur l’idée de base et invite le client à concevoir son propre téléphone, selon ses goûts.

Motorola nous présente l’avancé des recherches sur son blog.